مبانی سئوی داخلی (On-Page)

سئوی داخلی هر چیزی است که می‌توانید روی خودِ صفحه تغییر بدهید. نه درخواست از کسی، نه بودجه، نه منتظرماندن تا سایتی دیگر متوجه شما شود. صفحه را ویرایش می‌کنید و کار تمام است. جایی است که هر کسی باید از آن شروع کند، چون تنها بخشی از سئو است که کاملاً مال شماست.

چه چیزی سئوی داخلی حساب می‌شود

مرزش ساده است. اگر با ویرایش صفحه‌ی خودتان قابل درست‌کردن است، داخلی است. اگر به وب‌سایت کس دیگری وابسته است، خارجی است. اگر درباره‌ی این است که آیا گوگل اصلاً می‌تواند به صفحه برسد و پردازشش کند، فنی است.

پس سئوی داخلی شامل کلمه‌های روی صفحه، عنوانی که دارد، ساختارش، تصویرهایش، و لینک‌هایش به صفحه‌های دیگر خودتان می‌شود. نانوایی‌ای که صفحه‌ای درباره‌ی خمیرترش می‌نویسد، پیش از آنکه کسی در وب نظری درباره‌اش داشته باشد، بر همه‌ی این‌ها کنترل دارد.

چیزی که شامل نمی‌شود همان است که تازه‌کارها فکر می‌کنند هست: گذاشتن یک کلمه‌ی کلیدی در بیشترین تعداد ممکن از جاها. گوگل خیلی وقت است این‌طور کار نمی‌کند، و صفحه‌ای که برای رسیدن به تعداد مشخصی کلمه‌ی کلیدی نوشته شده، دقیقاً همان‌طور خوانده می‌شود که هست.

پنج چیزی که اهمیت دارند، و هرکدام کجا توضیح داده شده‌اند

این بخش به پنج موضوع تقسیم می‌شود. به این ترتیب بخوانیدشان: هرکدام قبلی را فرض می‌گیرد.

• کلمات کلیدی و نیت جستجو: کلماتی که مردم تایپ می‌کنند، و آنچه واقعاً امیدوار بودند پیدا کنند. اشتباه‌گرفتن نیت، هر کار بعدی را بی‌فایده می‌کند، و به همین دلیل اول می‌آید.
• عنوان و توضیحات متا: تنها بخشی از صفحه‌ی شما که بیشتر مردم می‌بینند، چون آن را در نتایج و پیش از تصمیم به کلیک می‌بینند.
• محتوایی که شایسته‌ی رتبه‌گرفتن است: گوگل آزمون مشخصی برای این منتشر کرده، حول اینکه چه کسی صفحه را نوشته، چطور، و چرا وجود دارد.
• تصویرها و متن جایگزین: بخشی از صفحه که موتور جستجو نمی‌تواند بخواند، و بخشی که بازدیدکننده‌ی نابینا به توصیف شما از آن وابسته است.
• لینک‌سازی داخلی: لینک‌های میان صفحه‌های خودتان، که تعیین می‌کنند اصلاً کدامشان پیدا می‌شوند.

یک نکته که بهتر است پیش از شروع تکلیفش روشن شود، چون همه‌جا به‌عنوان قانون تکرار می‌شود: گوگل هیچ محدودیت تعداد نویسه‌ای برای عنوان یا توضیحات متا منتشر نکرده است. آن «حدود ۱۵۵ نویسه»ی آشنا جایی است که نتیجه روی یک نمایشگر مشخص از نظر ظاهری بریده می‌شود، نه محدودیتی که کسی اعمالش کند. روشن‌ترین نسخه را بنویسید، نه بلندترین نسخه‌ای که جا می‌شود.

اول چه کاری انجام دهید

• مهم‌ترین صفحه‌تان را انتخاب کنید و آن را مثل غریبه‌ای بخوانید که دنبالش جستجو کرده. آیا پاراگراف اول جواب چیزی را که برایش آمده می‌دهد؟
• بررسی کنید صفحه عنوان یکتایی دارد که توصیفش می‌کند، نه نام کسب‌وکارتان که تکرار شده باشد.
• صفحه‌های بلند را با تیترهای واقعی بشکنید، تا خواننده بتواند مرور کند و بخش خودش را پیدا کند.
• صفحه را به صفحه‌های مرتبط دیگر لینک بدهید و از آن‌ها لینک بگیرید.
• به هر تصویری که معنا دارد متن جایگزین اضافه کنید.

این روی یک سایت کوچک کار یک صبح است، به هیچ ابزاری نیاز ندارد، و از هر چیزی که بتوانید بخرید ارزشمندتر است.

منابع: راهنمای شروع سئو و ساختن محتوای مفید، قابل اتکا و انسان‌محور.