مبانی سئوی فنی (Technical)

سئوی فنی بخشی است که تعیین می‌کند بقیه‌ی کارهایتان اصلاً به‌حساب می‌آید یا نه. صفحه‌ای که گوگل نمی‌تواند به آن برسد، نمی‌تواند بخواندش، یا از ایندکس‌کردنش سر باز می‌زند، رتبه نمی‌گیرد، هرقدر هم خوب نوشته شده باشد و هرقدر سایت به آن لینک بدهد. لوله‌کشی است، و مثل لوله‌کشی فقط وقتی به آن فکر می‌کنید که خراب شود.

چه چیزی سئوی فنی حساب می‌شود

هر چیزی درباره‌ی اینکه موتور جستجو چطور به سایت شما می‌رسد و پردازشش می‌کند، نه اینکه سایت چه می‌گوید. اینکه آیا صفحه قابل گرفتن است. اینکه آیا گوگل اجازه‌ی گرفتنش را دارد. اینکه وقتی چند آدرس به یک چیز اشاره می‌کنند، صفحه را زیر کدام آدرس ثبت کند. اینکه آیا صفحه به‌اندازه‌ی کافی سریع می‌رسد که قابل استفاده باشد. اینکه آیا واقعیت‌های روی آن برای ماشین خواندنی هستند.

بخش آرامش‌بخش: روی یک سایت کوچک که با پلتفرمی امروزی ساخته شده، بیشتر این‌ها برایتان انجام شده و به‌طور پیش‌فرض درست است. بخش خطرناک: وقتی اشتباه باشد، هیچ چیزی اشتباه به‌نظر نمی‌رسد. هر یک از خرابی‌های این بخش وب‌سایتی به‌جا می‌گذارد که برای بازدیدکننده بی‌نقص باز می‌شود و بی‌سروصدا از جستجو ناپدید می‌شود.

به همین دلیل سئوی فنی حتی وقتی هیچ مشکلی به‌نظر نمی‌رسد ارزش یک ساعت بررسی را دارد. از بیرون قابل حس‌کردن نیست.

پنج موضوع این بخش

حتی اگر هیچ‌کدام دیگر را نخواندید، از اولی شروع کنید. کل سئو آن را فرض می‌گیرد.

• جستجوی گوگل چطور کار می‌کند: خزش، ایندکس و ارائه سه مرحله‌ی جدا هستند، و یک صفحه می‌تواند از یکی عبور کند و در بعدی بماند.
• نقشه سایت و robots.txt: دو فایل کوچک که کارشان برعکس هم است. یکی‌شان می‌تواند با یک خط کل سایت شما را از گوگل حذف کند.
• کنونیکال و محتوای تکراری: معمولاً یک صفحه چند آدرس دارد و گوگل یکی را انتخاب می‌کند. جریمه‌ی محتوای تکراری وجود ندارد، اما راهی هست که با یک تگ کل سایت را از دست بدهید.
• داده‌ی ساختاریافته: کدی که پشت ستاره‌های امتیاز و مسیرنما در نتایج است. شما را واجد شرایط چه می‌کند، و چه چیزی را هرگز وعده نمی‌دهد.
• شاخص‌های Core Web Vitals: «سایتت را سریع‌تر کن» تبدیل‌شده به سه عددی که واقعاً می‌توانید اندازه بگیرید، همراه با آستانه‌های منتشرشده‌ی گوگل.

اول چه چیزی را بررسی کنید

• در گوگل site:yourdomain.com را جستجو کنید. اگر صفحه‌هایتان فهرست نمی‌شوند، هنوز هیچ چیز دیگری در سئو اهمیت ندارد؛ شما مشکل دیده‌شدن دارید، نه مشکل رتبه.
• Google Search Console را راه‌اندازی و سایت را تأیید کنید. رایگان است، خود گوگل مستقیم به شما می‌گوید چه می‌بیند، و هیچ ابزار جانبی جایگزینش نمی‌شود.
• yourdomain.com/robots.txt را باز کنید و بخوانید. مطمئن شوید Disallow: / در آن نیست.
• کد منبع صفحه‌ی اصلی را ببینید و تگ rel="canonical" را پیدا کنید. مطمئن شوید به دامنه‌ی واقعی شما اشاره می‌کند، نه به دامنه‌ی محیط آزمایشی.
• سایت را روی گوشی و با اینترنت همراه باز کنید و ببینید واقعاً چه حسی دارد.

پنج بررسی، بدون هیچ ابزاری جز یک مرورگر و یک حساب رایگان. همین‌ها بیشترِ خرابی‌های مهم را می‌گیرند.

منابع: مستندات خزش و ایندکس و درک تجربه‌ی صفحه.