ویژگی‌های لینک: nofollow و sponsored و ugc

دیر یا زود به چیزی لینک می‌دهید که نمی‌خواهید تأییدش کنید: یک تبلیغ‌دهنده، نظری که کس دیگری گذاشته، سایتی که به‌عنوان نمونه‌ی کارِ نکردنی به آن اشاره می‌کنید. گوگل سه ویژگی کوچک برای گفتن همین به شما داده، و اشتباه استفاده‌کردن از آن‌ها یکی از معدود خطاهای لینک است که در یک بعدازظهر قابل اصلاح است.

آن سه ویژگی چه هستند

یک لینک معمولاً به شکل <a href="https://example.com"> است. ویژگی لینک (link attribute) یک مقدار rel به آن اضافه می‌کند که نسبت شما با مقصد را توصیف می‌کند. سه‌تایشان مهم‌اند:

• rel="sponsored" — لینک به‌خاطر تبلیغ، اسپانسری یا نوعی پرداخت و جبران وجود دارد.
• rel="ugc" — محتوای تولیدشده توسط کاربر. لینک‌های داخل نظرها، پست‌های انجمن، بررسی‌ها: چیزهایی که بازدیدکننده روی سایت شما گذاشته، نه چیزهایی که خودتان نوشته‌اید.
• rel="nofollow" — یک «این را تأیید نمی‌کنم» عمومی. قدیمی‌ترینِ این سه، و هنوز هم درست، وقتی دوتای دیگر جور در نمی‌آیند.

این‌ها با هم ترکیب‌پذیرند. لینک پولی داخل یک نظر می‌شود rel="ugc sponsored". لینکی که هیچ ویژگی ندارد حالت پیش‌فرض است، و پیش‌فرض یعنی تأیید: می‌گوید پشت صفحه‌ای که به آن اشاره می‌کنید ایستاده‌اید.

گوگل چطور با آن‌ها رفتار می‌کند

از سال ۲۰۲۰، گوگل هر سه را راهنمایی (hint) در نظر می‌گیرد، نه دستور. این کلمه واقعاً معنا دارد. در گذشته nofollow یعنی گوگل اصلاً لینک را دنبال نمی‌کرد؛ امروز ممکن است همچنان برای خزش و برای فهمیدن شکل وب از آن استفاده کند، در حالی که سیگنال شما درباره‌ی تأیید را هم لحاظ می‌کند. شما دارید چیزی درست درباره‌ی لینک به گوگل می‌گویید، نه اینکه آن را خاموش کنید.

دو نتیجه از این برمی‌آید و هر دو مردم را غافلگیر می‌کند.

اول، nofollow راهی برای بیرون‌نگه‌داشتن یک صفحه از گوگل نیست. درباره‌ی ایندکس چیزی نمی‌گوید. اگر لازم است صفحه‌ای از نتایج جستجو بیرون بماند، کار تگ noindex روی خود صفحه است — در نقشه سایت و robots.txt توضیح داده‌ایم چرا این دو مدام با هم اشتباه گرفته می‌شوند.

دوم، علامت‌زدن لینک‌های پولی ادب اختیاری نیست. سیاست‌های اسپم گوگل خرید یا فروش لینکی را که سیگنال رتبه منتقل می‌کند طرح لینک‌سازی می‌داند. افزودن sponsored دقیقاً همان چیزی است که یک لینک پولی را از نقض سیاست به یک تبلیغ کاملاً عادی تبدیل می‌کند.

چه کاری انجام دهید

• به هر لینکی که بابتش پول یا جبرانی گرفته‌اید rel="sponsored" اضافه کنید — تبلیغ، اسپانسری، لینک همکاری در فروش، یا محصول رایگانی که در ازای پوشش خبری فرستاده شده.
• سامانه‌ی نظرها و انجمن سایتتان را طوری تنظیم کنید که خودکار rel="ugc" بگذارد. بیشتر پلتفرم‌ها این را به‌صورت پیش‌فرض دارند؛ به‌جای فرض‌کردن، مال خودتان را بررسی کنید.
• وقتی به چیزی لینک می‌دهید تا نقدش کنید یا بررسی‌اش کنید و نمی‌خواهید توصیه‌کردن برداشت شود، از rel="nofollow" ساده استفاده کنید.
• لینک‌های تحریریه‌ای را دست‌نخورده بگذارید. لینکی که خودتان انتخاب کرده‌اید، به منبعی که باورش دارید، بدون هیچ پولی، باید هیچ ویژگی نداشته باشد — لینک معمولی همین است.
• اگر پست مهمان می‌پذیرید، سیاستش را یک‌بار تعیین کنید و به همه‌ی لینک‌های نویسنده اعمالش کنید، نه مورد به مورد.

اشتباه‌های رایج

گذاشتن nofollow روی لینک‌های داخلی خودتان. زمانی این را به‌عنوان راهی برای هدایت اعتبار در داخل سایت تبلیغ می‌کردند. راهنمای گوگل از آن پشتیبانی نمی‌کند، و لینک‌های داخلی اصلاً همان چیزی هستند که صفحه‌های خودتان با آن‌ها کشف می‌شوند.

فرض‌کردن اینکه لینک همکاری در فروش استثناست. لینک افیلیت لینک جبران‌شده است و مثل هر لینک دیگری باید علامت بخورد.

تلقی nofollow به‌عنوان تنبیه. علامت‌زدن یک لینک به سایتی که به آن لینک داده‌اید آسیبی نمی‌زند. فقط نسبت شما با آن را توصیف می‌کند، که تنها ادعایی است که همیشه داشته.

منابع: علامت‌گذاری لینک‌های خروجی برای گوگل و سیاست‌های اسپم جستجوی گوگل.