اقدام دستی و ابزار Disavow

دو چیز خیلی بیشتر از آنچه سزاوارند مقصر افت ترافیک شناخته می‌شوند: جریمه‌ی گوگل، و بک‌لینک‌های سمی. هر دو واقعی‌اند، هر دو راه‌حل رسمی دارند، و برای بیشتر سایت‌ها هیچ‌کدام مشکل اصلی نیستند. این صفحه درباره‌ی تشخیص تفاوتشان است، پیش از آنکه یک ماه را صرف اشتباهی‌شان کنید.

اقدام دستی چیست

اقدام دستی (manual action) دقیقاً همان چیزی است که به‌نظر می‌رسد: آدمی در گوگل سایت شما را بررسی کرده، تشخیص داده بخشی از آن سیاست‌های اسپم را نقض می‌کند، و با دست جریمه‌ای اعمال کرده. صفحه‌ها می‌توانند تنزل پیدا کنند یا کاملاً از نتایج حذف شوند.

نکته‌ی مهم این است که گوگل به شما خبر می‌دهد. اقدام‌های دستی در Google Search Console و در بخش Security & Manual Actions ظاهر می‌شوند، با نام مشکل و بخشی از سایت که به آن مربوط است. اگر آن پنل می‌گوید «No issues detected»، اقدام دستی ندارید. جریمه‌ی پنهانی برای کشف‌کردن وجود ندارد، و هیچ ابزار دیگری نمی‌تواند چیزی را پیدا کند که Search Console گزارش نمی‌دهد.

این مهم است چون افت ترافیک با پنل خالی اقدام دستی، جانور دیگری است. معمولاً یک تغییر الگوریتمی است — سامانه‌های گوگل که صفحه‌های شما را دوباره ارزیابی می‌کنند — و آن نه فرایند اعتراض دارد، نه درخواست بازبینی، و نه فرمی برای پرکردن. تنها راه بازگشت، بهترکردن خود صفحه‌هاست، که موضوع نوشتن محتوای مفید است.

ابزار Disavow کجای کار است

ابزار Disavow به شما اجازه می‌دهد فهرستی از دامنه‌ها و آدرس‌ها را بارگذاری کنید و از گوگل بخواهید لینک‌هایی را که از آن‌ها می‌آید نادیده بگیرد. برای یک وضعیت وجود دارد: اقدام دستی به‌خاطر لینک‌های غیرطبیعی دارید یا در آستانه‌ی گرفتنش هستید، و نمی‌توانید آن لینک‌ها را از منبعشان حذف کنید.

راهنمای خود گوگل درباره‌اش به‌طور غیرمعمولی صریح است. این یک قابلیت پیشرفته است، بیشتر سایت‌ها نباید از آن استفاده کنند، و استفاده‌ی نادرست می‌تواند به عملکردتان آسیب بزند. Disavow کردن نه یک کار نگهداری دوره‌ای است و نه یک تاکتیک رتبه‌گرفتن.

دلیلش ارزش فهمیدن دارد. گوگل از قبل در نادیده‌گرفتن لینک‌هایی که به آن‌ها اعتماد ندارد خوب است — بیشتر کاری که سامانه‌های توضیح‌داده‌شده در بک‌لینک چیست تمام روز انجام می‌دهند همین است. لینک‌های اسپمی که از جاهایی که هرگز نامشان را نشنیده‌اید به سایت شما اشاره می‌کنند، برای تقریباً همه، به‌سادگی بی‌اثر می‌شوند. Disavow کردنشان چیزی را که قابل اندازه‌گیری باشد تغییر نمی‌دهد، در حالی که یک سطر بی‌دقت که دامنه‌ای واقعاً لینک‌دهنده را Disavow می‌کند، سیگنالی را که به‌دست آورده بودید از بین می‌برد.

چه کاری انجام دهید

• پیش از هر کار دیگری Search Console را باز کنید و پنل Manual Actions را بخوانید. هر چیزی که در ادامه می‌آید به گفته‌ی آن بستگی دارد.
• اگر اقدام دستی وجود دارد، دقیقاً بخوانید چه چیزی را نام می‌برد، همان مورد مشخص را در کل سایت درست کنید، و بعد درخواست بازبینی (reconsideration request) بفرستید و توضیح دهید چه تغییری داده‌اید. بازبینی را آدم‌ها انجام می‌دهند و زمان می‌برد.
• اگر اقدام درباره‌ی لینک‌های غیرطبیعی است، اول تلاش کنید حذفشان کنید. فقط چیزی را Disavow کنید که واقعاً نمی‌توانید پایینش بیاورید.
• اگر اقدام دستی وجود ندارد، هیچ چیزی را Disavow نکنید. به‌جایش ببینید در همان بازه‌ی زمانی چه چیزی در سایت، در بازار یا در صفحه‌ی نتایج تغییر کرده است.
• سابقه‌ی کارهایتان و تاریخشان را نگه دارید. درخواست بازبینی دوم با یادداشت‌های اولی خیلی ساده‌تر است.

اشتباه‌های رایج

Disavow کردن به‌صورت دوره‌ای. بعضی آژانس‌ها «پاک‌سازی ماهانه‌ی لینک‌های سمی» می‌فروشند. هیچ راهنمایی از گوگل این را مفید توصیف نمی‌کند، و هر بار بارگذاری، فهرست قبلی را جایگزین می‌کند نه اینکه به آن اضافه شود.

اعتماد به «نمره‌ی سمی‌بودن» یک ابزار. آن عددها را سازنده‌ی همان ابزار ساخته است. گوگل چنین نمره‌ای منتشر نمی‌کند و به کسی هم نمی‌دهد.

فرض‌کردن اینکه رقیب به شما حمله کرده. ظاهرشدن لینک‌های اسپم از ناکجاآباد نویز عادی وب است، نه نشانه‌ی خرابکاری، و دقیقاً همان حالتی است که سامانه‌های گوگل بدون کمک شما مدیریتش می‌کنند.

منابع: گزارش اقدام‌های دستی و Disavow کردن لینک‌ها به سایت شما.