بک‌لینک چیست و چرا اهمیت دارد

بک‌لینک بخشی از سئوست که بیشترین افسانه به آن چسبیده، و همان بخشی است که تازه‌کارها بیشترین پول را در آن از دست می‌دهند. این صفحه توضیح می‌دهد لینک واقعاً چیست، چرا برای گوگل اهمیت دارد، و چه چیزی یک لینک را ارزشمند می‌کند.

بک‌لینک فقط لینکی از طرف کس دیگری است

بک‌لینک لینکی در وب‌سایت دیگری است که به سایت شما اشاره می‌کند. کل تعریفش همین است. اگر وبلاگی درباره غذا درباره نانوایی شما بنویسد و به سایتتان لینک بدهد، یک بک‌لینک دارید.

دو اصطلاح مدام تکرار می‌شوند و ارزش دانستن دارند:

• متن لنگر (anchor text) — کلمات قابل‌دیدن و قابل‌کلیکِ لینک. در «این دستور نان خمیرترش را امتحان کنید»، بخش ایتالیک متن لنگر است. به گوگل سرنخی می‌دهد که صفحه لینک‌شده درباره چیست.
• Nofollow — ویژگی‌ای که یک سایت می‌تواند به لینک اضافه کند، به‌صورت rel="nofollow"، و به گوگل می‌گوید اعتباری از راه آن منتقل نکند. بخش نظرات و بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی این را به‌طور خودکار به هر لینکی اضافه می‌کنند.

چرا گوگل آن‌ها را می‌شمارد، و چه چیزی یک لینک را خوب می‌کند

بینش اولیه گوگل این بود که لینک نوعی توصیه است. اگر سایت‌های مستقل زیادی به صفحه‌ای ارجاع بدهند، آن صفحه احتمالاً ارزشی دارد. آن ایده هنوز بخشی از نحوه کار گوگل است، هرچند حالا یکی از عامل‌های بسیار زیاد است نه عامل مسلطی که در سال ۲۰۰۵ بود.

آنچه لینک ارزشمند را از لینک بی‌ارزش جدا می‌کند به چند چیز برمی‌گردد.

ارتباط موضوعی. لینک از یک مجله نانوایی به یک نانوایی معنا دارد. لینک از فهرستی نامرتبط از قطعات خودرو ندارد.

انتخاب سردبیری. دستورالعمل‌های گوگل مرز را آنجا می‌کشند که آیا لینک آزادانه داده شده است یا نه. نویسنده‌ای که تصمیم می‌گیرد به شما ارجاع بدهد به حساب می‌آید. لینکی که خودتان گذاشته‌اید، بابتش پول داده‌اید یا معاوضه کرده‌اید نه — و می‌تواند فعالانه آسیب بزند.

قابل‌اعتماد بودن منبع. لینک از سایتی که مردم واقعاً می‌خوانند وزن بیشتری دارد تا لینک از سایتی که فقط برای میزبانی لینک ساخته شده است.

نتیجه عملی این است که شمردن بک‌لینک‌ها تقریباً بی‌معناست. ده هزار لینک از دایرکتوری‌های لینک از هیچ هم کم‌ارزش‌ترند — بدهی‌اند. سه لینک از سایت‌های معتبر حوزه کاری‌تان می‌توانند نتیجه‌هایتان را عوض کنند.

چه کاری انجام دهید

• ببینید همین حالا چه دارید. Google Search Console گزارشی به نام Links دارد که نشان می‌دهد کدام سایت‌ها به شما لینک داده‌اند؛ رایگان و دقیق.
• ببینید چه کسانی به رقیبانی که بالاتر از شما هستند لینک داده‌اند. این نشان می‌دهد کدام نشریه‌های حوزه شما اصلاً لینک بیرونی می‌دهند.
• پیش از تلاش برای گرفتن لینک، چیزی بسازید که ارزش لینک‌دادن داشته باشد. این همان مرحله‌ای است که همه می‌خواهند از آن بپرند و هیچ‌کس موفق نمی‌شود.
• هر لینکی را که بابتش پول گرفته‌اید، یا به‌عنوان تبلیغ گذاشته‌اید، با rel="sponsored" علامت بزنید. این درباره لینک‌هایی که خودتان منتشر می‌کنید هم صدق می‌کند.
• صبور باشید. بک‌لینک طی ماه‌ها جمع می‌شود. هر چیزی که آن را در چند روز وعده بدهد، همان نوع لینکی را می‌فروشد که جریمه می‌آورد.

اشتباه‌های رایج

خریدنشان. پرداخت پول برای لینک‌هایی که اعتبار رتبه منتقل می‌کنند نقض مستقیم سیاست‌های اسپم گوگل است. فروشنده پولتان را نگه می‌دارد؛ ریسک برای شما می‌ماند.

گرفتن تعداد به‌جای امتیاز. «اعتبار دامنه» و سنجه‌های مشابه را شرکت‌های ابزار سئو ابداع کرده‌اند. می‌توانند برای مقایسه مفید باشند، اما گوگل از آن‌ها استفاده نمی‌کند و چیز معادلی منتشر نمی‌کند.

وحشت‌کردن از لینک‌های اسپمی که به شما اشاره می‌کنند. گوگل عموماً در نادیده‌گرفتن لینک‌هایی که شما درخواستشان نکرده‌اید خوب عمل می‌کند و می‌گوید بیشتر سایت‌ها اصلاً نباید به ابزار disavow نیاز پیدا کنند.

منابع: سیاست‌های اسپم گوگل و بهترین روش‌های لینک‌دهی برای گوگل.